Nicaragua: cambios en las mediciones generan dudas en la industria

Álvaro Rocha, gerente general, y Lino Alvarado, director de programación de Televisora Nicaragüense (TN8) han venido implementando desde 2010 (cuando el canal cambió de accionistas) una estrategia de programación diferencial frente a los casi 10 canales nacionales que operan en ese país de Centroamérica.

‘Buscamos contraprogramar frente a las grandes telenovelas que se emiten en los otros canales. Elegimos, en cambio, series de alta factura de los estudios de Hollywood, que es un contenido altamente demandado y disponible a la audiencia únicamente a través de nosotros. Un 80% de nuestra programación es extranjera, y un 20% local con noticieros y magazines’, señalan los ejecutivos.

Sin embargo, en los últimos meses la principal empresa de medición de audiencias en Nicaragua, Media Gurú, implementó algunos cambios en la toma de muestras que, según Rocha y Alvarado ‘no reflejan’ la realidad. Y manifiestan: ‘Pedimos una auditoría de parte de la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad (ONAP) porque tenemos dudas sobre la eficacia del nuevo modelo de medición’.

Contenidos como The Walking Dead, de Fox, no aparecen en los primeros puestos, cuando en otros mercados son líderes de audiencia. ‘Tenemos programación de Turner, CBS, NBCUniversal, quienes también han compartido con nosotros esa preocupación. Al mismo tiempo, Canal 10 —líder del mercado, parte del Grupo Albavisión— lidera las encuestas con más del 80%, según las nuevas mediciones’, añaden.

Y completan: ‘Creemos que es importante que los anunciantes, que son quienes invierten sus dineros en programación de primera calidad, como la que emitimos, también deben alzar su voz y exigir una auditoria a Media Gurú’.